Mesurer ses résultats : Search Console, Bing, statistiques et suivi des liens
Sans mesure, impossible de savoir quelles actions fonctionnent. La bonne nouvelle : quelques outils gratuits et 15 minutes par semaine suffisent pour piloter la promotion d’un nouveau site.
La Search Console : l’outil de base
Le rapport « Performances » indique, pour votre site :
- Les impressions : combien de fois une page de votre site s’est affichée dans les résultats.
- Les clics : combien de fois un internaute a cliqué.
- Le taux de clic (CTR) : clics ÷ impressions. Un CTR faible avec beaucoup d’impressions signale un titre ou une description à améliorer.
- La position moyenne : indicatrice, car elle varie selon l’utilisateur, le lieu et l’appareil.
- Les requêtes : les expressions sur lesquelles vous apparaissez, source précieuse d’idées de contenus.
Autres rapports utiles : « Indexation des pages » (quelles pages sont conservées ou exclues, et pourquoi) et « Liens » (les sites qui pointent vers vous).
Bing Webmaster Tools
Importez votre site depuis la Search Console : vous obtenez des rapports équivalents pour Bing, dont les résultats alimentent aussi d’autres moteurs et assistants. Si vous publiez souvent, le protocole IndexNow permet de prévenir Bing dès qu’une page est nouvelle ou modifiée.
Suivre vos visiteurs
- Un outil de statistiques (respectueux de la vie privée ou avec recueil de consentement) pour connaître les sources de trafic : moteurs, réseaux sociaux, sites qui vous citent.
- Les paramètres UTM dans les liens de vos campagnes (
?utm_source=newsletter&utm_medium=email) pour distinguer précisément chaque action. - Les statistiques de vos annuaires. Sur Sitopolis, les membres Premium disposent d’un suivi jour par jour des vues de leur fiche et des visites envoyées vers leur site, avec export CSV.
Une routine de 15 minutes par semaine
- Search Console : impressions et clics sur 7 jours, comparés à la période précédente (3 minutes).
- Pages non indexées : y a-t-il de nouvelles exclusions inattendues ? (2 minutes)
- Nouveaux liens : qui vous a cité cette semaine ? Remerciez, et repérez les sources similaires. (3 minutes)
- Sources de trafic : quelle action a généré des visites ? Doublez ce qui marche, arrêtez ce qui ne rapporte rien. (4 minutes)
- Une action pour la semaine suivante, écrite et datée. (3 minutes)
Quels délais attendre ?
- Quelques jours : les premiers visiteurs issus des réseaux, annuaires et partenaires.
- Un à trois mois : les pages commencent à apparaître pour des expressions précises (longue traîne).
- Six mois et plus : les résultats du travail de contenu et de notoriété deviennent visibles sur des expressions plus concurrentielles.
Ces ordres de grandeur varient beaucoup selon le secteur. Méfiez-vous de quiconque promet un classement rapide et garanti.
Pour structurer vos actions : 12 leviers pour faire connaître un nouveau site.
Questions fréquentes
Pourquoi mes pages ne sont-elles pas indexées ?
Les causes fréquentes : page bloquée par robots.txt ou une balise noindex, contenu jugé trop proche d’une autre page, site trop récent, ou page non reliée au reste du site. Le rapport « Indexation des pages » de la Search Console donne le motif exact.
Faut-il surveiller les positions ?
Un suivi des positions peut aider, mais les clics et les visites réelles sont plus fiables : une position varie d’un utilisateur à l’autre.
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