Choisir ses mots-clés et sa catégorie : une méthode simple pour un nouveau site
Un nouveau site ne peut pas, du jour au lendemain, se classer sur les expressions les plus recherchées : elles sont déjà occupées par des sites installés. L’enjeu est de trouver les recherches que font réellement vos futurs visiteurs et sur lesquelles vous pouvez devenir la meilleure réponse. Voici une méthode simple, sans outil payant.
Comprendre l’intention de recherche
Derrière chaque recherche, il y a un besoin. Quatre grandes familles :
- Informationnelle : « comment tailler un olivier » : l’internaute veut apprendre.
- Navigationnelle : « ameli connexion » : il cherche un site précis.
- Comparative : « meilleur hébergeur mutualisé » : il compare avant de choisir.
- Transactionnelle : « acheter sécateur électrique » : il veut passer à l’action.
Votre contenu doit correspondre à l’intention : une fiche produit ne répond pas à une question « comment ».
La méthode en 5 étapes
- Listez vos sujets. Écrivez 10 à 20 expressions que vos clients emploieraient pour décrire leur besoin (avec leurs mots, pas votre jargon).
- Enrichissez avec Google. Tapez chaque expression et notez les suggestions de la saisie automatique, la rubrique « Autres questions posées » et les recherches associées en bas de page.
- Observez les résultats. Qui se classe ? Des sites géants, des forums, des petits sites spécialisés ? Si seuls de grands acteurs apparaissent, l’expression est trop concurrentielle pour un site récent.
- Visez la longue traîne. Les expressions plus précises (« cours de poterie adultes Valence ») sont moins recherchées mais plus faciles à gagner et convertissent mieux.
- Associez une expression à une page. Chaque page vise un sujet principal. Deux pages sur le même sujet se concurrencent entre elles.
Une fois votre site en ligne, la Search Console vous montre les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà : c’est la meilleure source d’idées. Voir mesurer ses résultats.
Choisir les mots-clés d’une fiche d’annuaire
Un formulaire d’annuaire demande en général quelques mots-clés. Pour Sitopolis, vous en indiquez jusqu’à six. Quelques règles :
- Choisissez des expressions précises et fidèles au contenu du site. « Poterie » est trop vague ; « cours de poterie » est mieux.
- Mélangez le sujet (ce que vous proposez), le lieu si c’est pertinent, et le public (débutants, professionnels, enfants).
- N’indiquez jamais de mot qui ne correspond pas à votre site pour attirer du trafic : il est contre-productif.
- Ne mettez pas d’adresse de site ni de lien dans les mots-clés.
Choisir sa catégorie
La catégorie dans laquelle vous placez votre site détermine qui le verra. Prenez la plus précise qui décrit réellement votre site, plutôt que la plus large :
- Une catégorie précise concentre un public plus intéressé et réduit la concurrence directe sur la page.
- Un site placé dans une catégorie trop générale est noyé et paraît hors sujet.
- Si deux catégories conviennent, choisissez celle où vos visiteurs iraient chercher en premier.
Vous hésitez ? Parcourez toutes les catégories et ouvrez celles qui vous semblent proches : regardez quels types de sites y figurent.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés faut-il choisir ?
Quelques-uns, bien choisis : trois à six expressions précises valent mieux que vingt termes vagues. Le contenu de la page doit les traiter réellement.
Faut-il répéter le mot-clé souvent dans le texte ?
Non. Écrivez naturellement pour le lecteur : un texte où le même mot revient sans cesse se lit mal et n’apporte aucun avantage.
Passez à l’action
Votre site est prêt ? Présentez-le sur Sitopolis
Une page dédiée avec votre interview, dans la catégorie de votre sujet. L’inscription gratuite est possible.